Создание сайта только под органический трафик — ошибка

Большой ошибкой является создание сайта только под органический трафик. Часто это сайты, созданные под партнерки или адсенс. Хорошо отработанная схема: создал сайт, написал статьи, получил трафик. Но последний пункт в этой схеме не гарантируется и даже если раньше органический трафик был, то всегда его можно лишиться.

Пример: человек создал сайт, писал статьи, поисковики давали трафик, партнерки давали деньги. Но в какой-то момент оказалось, что на сайте появилось много статей взрослой тематики и поисковик присвоил ему пометку «взрослый» (так называемый adult-фильтр) и оставил только adult-трафик. Вебмастер бы и хотел удалить статьи взрослой тематики, но фильтр же снимается не моментально, поэтому какое-то неизвестное время нужно будет сидеть без трафика вовсе, а значит и без зарплаты.

И это не единственный пример. Лишиться трафика из Яндекса и Google можно в любой день по разным причинам. Класть яйца в одну корзину очень рискованно. Что же делать?

Нужно привлекать на сайт посетителей из разных источников. Отлично, когда органика не превышает 30% всего трафика сайта, а остальное распределяется между реферальными источниками, социальными сетями и директ-трафиком. Разнообразие источников трафика должно быть одной из целей в вашей seo-стратегии. Думайте об этом, когда проектируете сайт, когда пишете контент и когда размещаете где-либо ссылки. Ссылка работает только для органики? Это плохая ссылка, так как будет, как минимум, идти в разрез с вашей seo-стратегией. Контент приводит только «новичков»? Это плохой контент… Есть о чем поразмышлять.

Небольшой кейс австралийского интернет-магазина игрушек Toy Universe

Небольшой кейс австралийского интернет-магазина игрушек Toy Universe

Кейс будет об австралийском интернет-магазине игрушек, которым занимался Дэвид МакСуин, известная персона в мире SEO. “Объем поискового трафика ритейлера Toy Universe в январе 2015 года увеличился на 20% по сравнению с январем 2014 года. Этот же показатель с разницей между январем 2016 года и январем 2015 года — 116%! Что еще важнее — удвоение объема … Читать далееНебольшой кейс австралийского интернет-магазина игрушек Toy Universe

Справочник по SEO от Комплето

Справочник по SEO от Комплето

В руки попал справочник по SEO от Комплето. По идее можно использовать как чеклист при аудите. Я пока поверхностно начало посмотрел, кое-что несколько устарело, что-то я бы дополнил, но довольно полезно будет прочитать. А так как я давно думал обновить свой чек лист по seo-аудиту сайтов, то думаю совмещу и буду тут в блоге выкладывать, … Читать далееСправочник по SEO от Комплето

Делаем ASO для нового мобильного приложения

Делаем ASO для нового мобильного приложения

Что же такое ASO? ASO (App Store Optimization) — оптимизация мобильных приложений под поисковики магазинов приложений. Мы будем говорить об ASO в магазине приложений для iOS устройств – App Store, поскольку наше приложение пока доступно только там. Ниже предлагаем небольшую инструкцию, которая помогла нам попасть в топ чартов и поисковых запросов в App Store. Пример … Читать далееДелаем ASO для нового мобильного приложения

Новый поисковый алгоритм «Палех»: как нейронные сети помогают поиску Яндекса

Новый поисковый алгоритм «Палех»: как нейронные сети помогают поиску Яндекса

Яндекс запустили новый поисковый алгоритм — «Палех». Он позволяет поиску Яндекса точнее понимать, о чём его спрашивают люди. Благодаря «Палеху» поиск лучше находит веб-страницы, которые соответствуют запросам не только по ключевым словам, но и по смыслу. За сопоставление смысла запросов и документов отвечает поисковая модель на основе нейронных сетей. «Длинный хвост» Каждый день поиск Яндекса отвечает … Читать далееНовый поисковый алгоритм «Палех»: как нейронные сети помогают поиску Яндекса

В Google Chrome 56-ой версии сайты, не использующие протокол https (сертификат безопасности) будут помечаться как «угрожающие безопасности вашего компьютера», «потенциально небезопасный».

В Google Chrome 56-ой версии сайты, не использующие протокол https (сертификат безопасности) будут помечаться как "угрожающие безопасности вашего компьютера", "потенциально небезопасный".

Один из самых важных трендов, на который следует обратить внимание владельцам любых сайтов и моим коллегам — выпуск браузера Google Chrome 56-ой версии в январе 2017. Именно в этой сборке одного из самых популярных браузеров сайты, не использующие протокол https (сертификат безопасности) будут помечаться как «угрожающие безопасности вашего компьютера», «потенциально небезопасный». Отмечаться будут не все … Читать далееВ Google Chrome 56-ой версии сайты, не использующие протокол https (сертификат безопасности) будут помечаться как «угрожающие безопасности вашего компьютера», «потенциально небезопасный».

Индексирование сайтов роботами Яндекса

Индексирование сайтов роботами Яндекса

Робот (англ. crawler) хранит список URL, которые он может проиндексировать, и регулярно выкачивает соответствующие им документы. Если при анализе документа робот обнаруживает новую ссылку, он добавляет ее в свой список. Таким образом, любой документ или сайт, на который есть ссылки, может быть найден роботом, а значит, и поиском Яндекса. Какие бывают индексирующие роботы В Яндексе есть несколько видов роботов, которые выполняют разные функции. Например, … Читать далееИндексирование сайтов роботами Яндекса

SEO. Внутренняя оптимизация ресурса под западный сегмент

Для кого:  SEO-специалистам, которые делают первые шаги в Буржунете Сегодня многие SEO-специалисты Рунета пробуют делать первые шаги в Западном сегменте. Эта статья поможет разобраться, как правильно делать внутреннюю оптимизацию под зарубежный поиск. Брайан Дин —  предприниматель и SEO-эксперт, специализирующийся на стратегиях по увеличению трафика поисковых систем. Является основателем компании услуг интернет-маркетинга, а также ведёт один из … Читать далееSEO. Внутренняя оптимизация ресурса под западный сегмент

Как продвигать сайты в 2016 году

Хорошая новость – самые страшные события на рынке уже случились, а SEO все еще не умерло. Оно просто стало непонятным для тех, кто привык сводить всю оптимизацию к заполнению тайтлов, добавлению текстов и покупке ссылок. Да, для таких «оптимизаторов» жизнь уже никогда не будет такой, как прежде. А вот компании и специалисты, которые ушли от старых интуитивных методик к аналитике и технологичному SEO, будут чувствовать себя в ажуре.

И если вы еще не делаете чего-то из пяти перечисленных ниже пунктов, то лучше приступить, не откладывая.

1) Расширяйте семантику, кластеризируйте запросы, оптимизируйте структуру сайта

При ранжировании теперь учитывается не только релевантность сайта конкретному запросу, но и полнота его ответов в нише в целом.

Чтобы стабильно быть в топе по запросу А, сайту уже не достаточно содержать релевантный ответ только на этот конкретный запрос. Еще он должен быть релевантным запросу Б, В, Г и десяткам других сопутствующих запросов. Это очень грубый пример, но суть, надеюсь, вам понятна. И речь, конечно, не о витальных и брендовых ключевиках.

Поэтому отслеживание нового спроса, расширение семантики и структуры сайта в моем списке на 2016 год стоят на первом месте.

2) Добивайтесь, чтобы ПФ вашего сайта был выше, чем у конкурентов

При встрече с многоруким бандитом у сайта должен быть высокий CTR и наилучшие показатели ПФ. Если ваш сайт находится в топе за счет возрастных, контентных и ссылочных факторов, но проигрывает топовым конкурентам в плане ПФ, есть вероятность, что именно вы попадетесь под руку бандиту и попрощаетесь с топом.

Поэтому нужно не только постоянно мониторить свою аналитику, но и иметь представление о ПФ конкурентов. Выявляйте стабильных лидеров по видимости в вашей тематике, анализируйте их сильные стороны и старайтесь быть на уровень лучше, чем они.

И ни в коем случае не открывайте к индексации недоработанные новые сайты.

Многие спешат открыть сайт к индексации как можно раньше, чтобы начать накапливать поведенческие и возрастные факторы и сократить срок выхода в ТОП. Готов только один раздел? Так пусть уже начинает индексироваться, а остальные допилим мы в процессе.

С появлением одноруких бандитов так делать нельзя. Если бандит подкинет ваш недоработанный сайт в топ, то накопления отрицательных ПФ и возврата в конец выдачи ему не избежать. Не делайте фальстартов и не отнимайте у молодого сайта шанс получить достойный трафик до того, как у него отрастет борода.

3) Создавайте харизматичный контент

Мне не нравится популярное понятие «качественный контент», так как оно такое же размытое, как «хороший человек». Вокруг много хороших людей, но это не определяет их успех в жизни и обществе. В интернете много качественных сайтов, но многие из них годами плетутся в пределах ТОП-100 и получают 5-10 посетителей в сутки.

Хотите стать популярным в обществе – выделяйтесь из толпы и учитесь очаровывать людей. Хотите, чтобы ваш сайт стал лидером тематики – делайте такой контент, чтобы он выделялся и запоминался. Одним словом, делайте харизматичный контент.

Это касается не только информационных сайтов, как может показаться сразу. Интернет-магазин, сайт ресторана или компании по вывозу мусора тоже могут быть харизматичными. Ведь может же иметь харизму продавец, повар, юрист или водитель?

4) Ссылки: наращивайте естественные, покупайте дорогие

Ищите способы получения естественных ссылок, анализируя ссылочные стратегии топовых лидеров (особенное внимание следует обратить на «новичков»). Далеко не новые, но все еще работающие тренды: ручная регистрация в каталогах, ссылки с презентаций, вакансий, релизов и гостевых постов, упоминания на форумах и в онлайн-обсуждениях, ручной линкообмен.

И если не можете обойтись без платных ссылок, делайте ставку на качество, а не на количество. Когда бюджет ограничен и нужно выбрать, что купить — сто ссылок с ГС, десять с СДЛ или одну с известного посещаемого ресурса, отдавайте предпочтение последней.

И помните, что несмотря на «чудесное воскрешение» ссылочного в Яндексе, это далеко не приоритетный фактор для современных алгоритмов (см. пункты 1-3).

5) Автоматизируйте все процессы SEO

На зарубежном SEO-рынке опыт и профессионализм оптимизатора оценивается тем, какие инструменты он использует в своей работе. «Наше» SEO тоже стало более технологичным, и без инструментов автоматизации теперь не обойтись.

Если вы еще не пользуетесь KeyCollector и RushAnalytics для сбора и кластеризации семантики, AskUsers и SimilarWeb для улучшения ПФ и Ahrefs для анализа ссылочной массы, вы проигрываете своим конкурентам.

Не советую полностью автоматизировать или отдавать на аутсорс только одно направление — покупку ссылок. Лучше наймите штатного крауд-маркетолога и ознакомьте его с принципами, изложенными в Мадридском докладе Яндекса.

О чем еще не стоит забывать?

Ну и еще несколько советов, которые не являються ключевыми для успеха сейчас, но в условиях растущей конкурентности, могут дать преимущество в будущем.

— Рекламируйтесь на всех возможных площадках

Используйте для повышения узнаваемости сайта все возможные каналы, где могут быть ваши целевые посетители: социальные сети, ретаргетинг/ремаркетинг, обзоры и релизы, рассылки партнеров и т.д. Чем больше пользователей узнают о вашем сайте из других источников, тем больше из них кликнут на него в выдаче или добавят ваш домен к запросу в поисковой строке.

— Адаптируйте сайт под мобильные устройства

Без мобадаптации ваш сайт будет терять CTR и позиции в мобильной выдаче Яндекса и Google. А поскольку доля продаж через смартфоны в России постоянно растет, пренебрегать мобильным трафиком точно не стоит.

— Продвигайтесь в Google

Согласно статистике Liveinternet, разрыв между трафиком с Яндекса и Google в России постепенно сокращается. Более того, в некоторых тематиках в целом и в отдельных регионах в частности, Google уже победил.

Вангую, что доля трафика Google будет расти и дальше, а вместе с ней будет повышаться интерес владельцев сайтов к продвижению в этом поисковике. Начинайте приспосабливать свои ресурсы к Google уже сейчас, пока уровень конкуренции еще сравнительно невысокий.