Небольшой кейс австралийского интернет-магазина игрушек Toy Universe

Небольшой кейс австралийского интернет-магазина игрушек Toy Universe

Перевод кейса сделала Ева Кац (fb.com/evafoks), управляющий партнёр агентства «5 o’click».
Перевод кейса сделала Ева Кац (fb.com/evafoks), управляющий партнёр агентства «5 o’click».

Кейс будет об австралийском интернет-магазине игрушек, которым занимался Дэвид МакСуин, известная персона в мире SEO.
“Объем поискового трафика ритейлера Toy Universe в январе 2015 года увеличился на 20% по сравнению с январем 2014 года.

Небольшой кейс австралийского интернет-магазина игрушек Toy Universe

Этот же показатель с разницей между январем 2016 года и январем 2015 года — 116%! Что еще важнее — удвоение объема трафика увеличило объем продаж в два раза.

  • Первое изменение было простым: мы переключили домен с http на https. В интернет-магазинах много форм, которые собирают персональные данные о пользователях. Полезная практика — шифровать эту информацию, а не только данные кредитных карт.
  • Google нехотя подтверждает, что сайты, работающие по протоколу https, ранжируются чуть выше, чем работающие по протоколу http.
  • Также был разработан шаблон для заголовков тегов и добавлены ключевые слова, призывающие к покупке или целевому действию.
  • Были добавлены описания категорий и инструкции к продуктам.
  • Для оптимизации товаров мы сопроводили их предварительно подготовленными оригинальными описаниями.
  • Мы упростили теги в названиях товаров, используя шаблон, и добавили слова, побуждающие к покупке (купите/сейчас/онлайн). Это ускорило и упростило внесение изменений, помогло увеличить низкочастотный трафик и привести людей, готовых сделать покупку.
  • Мы создали пользовательские мета-описания для каждого продукта.Они дали возможность «продавать» из поисковых запросов. Включение УТП, таких как бесплатная доставка или гарантия низкой цены, помогала получить дополнительные клики и продажи.
  • В качестве оптимизации фотографий товаров мы сжали фотографии, чтобы уменьшить время загрузки.
  • Мы корректно реализовали схему разметки продуктов и подтвердили ее с помощью Google’s structured data testing tool.
  • Мы перенесли блог Toy Universe на сайт с URL toyuniverse.com.au/blog. Перед этим мы наблюдали, как дюжины сайтов идут этим путем и получают сходные положительные результаты (учитывая, что они переходят с субдомена без изменения контента или ссылок на субдомен).
  • На каждой странице в футере располагался блок шаблонного текста. Мы удалили этот текст со всех страниц, кроме главной. Блоки повторяющегося текста на нескольких страницах ведут к проблеме дублирования и скудности контента. Постарайтесь свести количество повторяющегося шаблонного текста к минимуму.”