Оценка и прогнозирование поискового трафика по тематике

Начальный этап оценки тематики

  • Сбор первичного ядра по тематике
  • Пробивка частотности

Тут все стандартно

Оценка SERP CTR

В первую очередь ориентируемся на общемировую кликабельность выдачи в категории Закон и Государство — сервис https://www.advancedwebranking.com/ctrstudy/

Получаем результат

ТОП1 ТОП2 ТОП3 ТОП4 ТОП5 ТОП6 ТОП7 ТОП8 ТОП9 ТОП10
22,02% 13,88% 10,04% 7,09% 5,25% 4,00% 3,15% 2,50% 2,04% 1,77%

Далее строим зависимость падения кликабельности при наличии рекламы (данные годичной давности и общие, но дают понимание)

Смотрим не брендовый трафик

Получаем такие значения

ТОП1 ТОП2 ТОП3 ТОП4 ТОП5 ТОП6 ТОП7 ТОП8 ТОП9 ТОП10
Чистая выдача 22,02% 13,88% 10,04% 7,09% 5,25% 4,00% 3,15% 2,50% 2,04% 1,77%
Без рекламы 23,95% 19,00% 12,95% 9,23% 6,79% 5,15% 3,94% 3,11% 2,54% 2,06%
С рекламой среднее 19,01% 14,70% 10,67% 7,97% 6,19% 4,80% 3,81% 3,05% 2,47% 1,96%
3 спецразмещения 15,74% 13,19% 10,08% 6,82% 5,55% 4,17% 3,34% 2,46% 2,09% 1,62%

Выводим коэффициенты понижения и расчет CTR в нашей теме

ТОП1 ТОП2 ТОП3 ТОП4 ТОП5 ТОП6 ТОП7 ТОП8 ТОП9 ТОП10
Чистая выдача в тематике 22,02% 13,88% 10,04% 7,09% 5,25% 4,00% 3,15% 2,50% 2,04% 1,77%
Без рекламы 23,95% 19,00% 12,95% 9,23% 6,79% 5,15% 3,94% 3,11% 2,54% 2,06%
С рекламой среднее 19,01% 14,70% 10,67% 7,97% 6,19% 4,80% 3,81% 3,05% 2,47% 1,96%
3 спецразмещения 15,74% 13,19% 10,08% 6,82% 5,55% 4,17% 3,34% 2,46% 2,09% 1,62%
Коэффициенты понижения
С рекламой среднее 79,37% 77,37% 82,39% 86,35% 91,16% 93,20% 96,70% 98,07% 97,24% 95,15%
3 спецразмещения 65,72% 69,42% 77,84% 73,89% 81,74% 80,97% 84,77% 79,10% 82,28% 78,64%
CTR выдачи в тематике
С рекламой среднее 17,48% 10,74% 8,27% 6,12% 4,79% 3,73% 3,05% 2,45% 1,98% 1,68%
3 спецразмещения 14,47% 9,64% 7,81% 5,24% 4,29% 3,24% 2,67% 1,98% 1,68% 1,39%

Коэффициенты понижения

Среднее ТОП3 Среднее ТОП5 Среднее ТОП10
Без рекламы 15,31% 6,17% 2,69%
С рекламой среднее 12,16% 5,45% 2,58%
3 спецразмещения 10,64% 4,77% 2,19%

Берем самые частотные запросы темы и смотрим выдачу в инкогнито на предмет наличия рекламы и колдунщиков

Ключевое слово Y «Y» «!Y»
ст 46 ч.1 п.3 4136 1138 1138
п.4 ч.1 ст.46 2545 891 891
ст 46 ч 1 п 4 что означает для должника 710 660 660
ст 46 нк рф от 31 07 1998 г 146 фз за что 279 194 194
ст.46 ч.1 п.4 исполнительного производства 514 158 121
ст 46 10613 107 107

Вывод:

  • выдача Google не имеет рекламы и колдунщиков — понижающие факторы можно не применять
  • выдача Яндекса не содержит рекламы
  • выдача Яндекса содержит колдунщикам (приравниваются к 3 спец. размещениям) — применяем понижающие факторы

Коэффициенты Поисковых систем

Соотношение распределения трафика в Яндекс и Google берем из LiveInternet (не самая точная, но наиболее доступная статистика)

Отсюда видно, что Google имеет пока 113,77% трафика от Яндекса — т.е., 1,1377 (это отразил в формуле таблицы)

Результат:

Заносим коэффициенты в таблицу — получаем прогнозируемые результаты по трафику.

По запросам:

 

Реальные показатели:

Сезонность

В данном примере не делал расчет сезонности, т.к. тут относительно стабильна

Вам будет интересно